leyu体育 安德玛押注中国商场胜算几何
近日，相通品牌安德玛发布2026财年第三季度事迹敷陈败露，敷陈期内，安德玛结束营收13.3亿好意思元，同比着落5%，毛利率着落3.1个百分点至44.4%。
分区域来看，安德玛原土商场北好意思地区营收同比下滑10%，这也曾是其多季度北好意思商场出现下滑的情况。值得一提的是，在原土商场略显劣势之际，安德玛在海外商场表现呈现增长。把柄财报数据，敷陈期内，安德玛海外商场营收增长3%。安德玛有关东谈主士共享称：“海外商场握续展现出韧性，为各人业务的永久发展奠定了坚实基础。”其中，包括中国商场在内的亚太地区本季度结束营收1.9亿好意思元，下滑5%，较昨年同期比拟下滑幅度有所收窄，EMEA商场也结束6%的增长。
固然安德玛依旧在合座事迹层面濒临下滑的情况，但安德玛科罚层以为该季度的表现依然超出预期。安德玛总裁兼首席试验官凯文·普朗克（Kevin Plank）默示：“公司第三季度调理后的经营事迹超出预期。尽管受部分偶发且不行叠加身分的影响，咱们仍对品牌振兴得回的阶段性汗漫默示招供。跟着各人业务握续扩张，咱们有信心在改日结束更高水平的矫健发展。”
在被委托但愿的海外商场中，中国商场正在成为安德玛投资的要点。把柄安德玛方面泄露的信息，在中国商场，安德玛将不竭通过计谋聚焦及更动参预，进一步进步永久增长后劲。
本体上，近两年，跟着中国相通商场边界及热度的不停扩大，各相通品牌加速在华布局，安德玛相通不例外。
据了解，夙昔一年，安德玛在中国商场当作时常。如2025年10月，安德玛推出以ColdGear®冬训紧身衣为中枢产物的全新冬季系列，为相通嗜好者在阴凉季节提供高效保险。同期陪同经典肃肃装备的追念，乐鱼体育官方网站安德玛同步推出UA NEXT COMBINE更动体能测试体系和体能挑战赛。2025年11月，安德玛推出专科竞速跑鞋UA Velociti Elite 3-破速217；随后在本年1月，安德玛推出Velociti Distance-耐力500跑鞋，并在中国商场援救多场马拉松赛事，发力跑步领域。
此外，在品牌的营销层面，2025年11月，安德玛签约相通员张伟丽进行营销。而在本年1月，安德玛各人首家智能相通酬酢空间落户广州，加速布局中国商场。
“中国盛开且富足活力的更动环境，使这里成为发布全新零卖认识的理思之地。”安德玛亚太区高档副总裁、董事总司理西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）默示，“广州热练会馆的落成，进一步完善了咱们在亚太区的零卖收罗，也迫临体现了咱们对新一代相通家在科技体验和社群互动方面需求的瞻念察与报酬。这一举措背后，是安德玛对中国商场永久深耕的矍铄答应。”
值得一提的是，在中国相通商场，跟着布局者不停进入及多品牌的加速布局，竞争不小。除了耐克、阿迪达斯等相通巨头的加紧布局外，像昂跑、HOKA等细分品牌也在聚焦中国商场，再加上原土品牌安踏、特步等寻求进一步发展霸占商场，关于安德玛而言，这些齐是其在中国商场寻求增长的挑战。
在盘古智库商榷院高档商榷员江瀚看来，中国商场相通闲静品牌的竞争愈发热烈，包括耐克、安踏、李宁等国表里品牌均在加码布局，安德玛思要霸占商场需要尽快寻找到新故事。
“当今安德玛濒临的最挫折的发展问题是何如有用进步品牌影响力和商场份额。这条件安德玛在保握产物更动的同期，加强商场营销策略，深切与消耗者的热枕筹商，以及优化供应链科罚，提高运营遵守。非常是在现时数字化转型的大配景下，安德玛还需加速数字化程度，诈骗大数据和东谈主工智能等先进时期进步主顾体验和运营遵守。”江瀚补充谈。