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leyu体育智能起先、叙事升维、互动体验：2026米兰冬奥会何如升级传播新玩法？

发布日期：2026-02-25 13:16 点击次数：165

文 | 芷潇

源流 | 看电视

2026年2月，冬奥圣火在亚平宁半岛的夜空燃烧。

这场与中国农历春节调换的冬奥会，不仅是一场久违的体育盛宴，更是全媒科技与东谈主文叙事在新传播布景下的知道奉行。AI时间的大范畴商用、短视频深度渗透、多屏互动成为主流、明星效应进一步突显……不管在推行坐褥已经在体验构建上，这一届冬奥会都呈现出了较为昭彰的迭代特征。

从中央播送电视总台的超高清转播矩阵，到咪咕的AI不雅赛黑科技；从快手王濛直播间掀翻高热话题，到安踏、蒙牛等品牌在赛场表里袒护的全场景营销。何如从单纯的版权竞争和信号分发，转向围绕赛事构建完好的推行管事体系？

本文将从推行编排、时间愚弄、营业营销等维度，系统梳理2026米兰冬奥会的翻新奉行，试图探讨出AI时间下，大型体育赛事传播的新解题念念路。

全量、全景、全时

多元体式丰富传播矩阵

在版权形态日趋固化的布景下，捏权平台与非捏权平台围绕米兰冬奥推行，伸开了各别化布局。总台与咪咕当作官方捏权转播商，以全量赛事直播为基础构建推行矩阵；快手、抖音、微博等平台则通过好处推行、二创生态和叮嘱互动，在版权以外开辟了第二战场。

正因如斯，当作本届冬奥会中国大陆及澳门地区全媒体独家转播机构，中央播送电视总台以全量、全景、全时为主要编排特征，搭建起袒护平方的全媒体知道传播矩阵。

在赛前预热阶段，总台用心布局了两档重心节目。

1月25日开播的跨界挑战冰雪竞技真东谈主秀《破冰吧！冠军》以翻新节目形态为冬奥会预热，围绕冰舞、冰球、冰壶、峻岭滑雪和冬季两项五大花样、将意思意思素质与真实竞技无缝衔尾。2月2日起，由央视体育频谈推出冬奥备战记录片《奔向米兰》，聚焦谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等中国上风花样通顺员的备战故事，贯穿改变东谈主、完好的成长故事。

赛事期间，总台构建了袒护全天、形态各样的全媒体报谈矩阵。

当作比赛日的早间新闻节目，《米兰晨报》全面梳理前一比赛日赛事，重心聚焦中国代表团表露；《米兰最前沿》于午间播出，重心推介当日后续焦点赛程；《全景米兰》于晚间黄金时段播出，以全媒体视角买通时辰轴，久了捕捉赛场表里的故事与情愫。

主题节目方面，一系列翻新IP通过“考查+对话”、跨界挑战等形态，以愈加天真丰富的样态终了对中枢东谈主物的温雅和呈现。《冬奥嘉友谈》以主捏东谈主于嘉为中枢，展绽开顺员考查故事；《冰雪荣耀》聚焦冰雪健儿的荣耀时刻，追忆幕后拼搏故事，还有《米兰之约》《冬奥有“意”念念》《冬奥“意”起聊》等等，将冬奥情感融入优质推行，多角度供给主题推行。

在总台央视频端，新媒体直播交互特色隆起。

一方面，央视频推出《巅峰赛场》《“冰”雪奇缘》《AI即时战报》《宇宙品中国牌》等重心IP，强化节目专科性与营业价值，而况在“AI米兰”板块中，通过及时解读、金牌即时播报等功能进一步辅助不雅赛体验，提高交互后果。另一方面，央视频关系直播全面袒护多赛区赛事及开驱逐式，全天候伴随不雅众参与赛事千里浸视听。

与此同期，咪咕当作本届米兰冬奥的另一官方捏权转播商，除了进行赛事信号分发，还从不同的制作主张和商场定位上提供各别化推行。

在嘉宾声势上，咪咕酌量了由冬奥冠军、名嘴大咖、花样巨匠及著明KOL组成的60东谈主豪华嘉宾天团。邓亚萍亮相《开幕式相配节目》，深度概念开幕式亮点；杨健、黄健翔、韩乔生等名嘴镇守讲授席；任子威、韩晓鹏等冬奥冠军共享心路历程，器具有专科视角和神志浓度的抒发加多不雅赛氛围。

在节目矩阵上，《咪咕主赛场》聚焦专科赛事先瞻、深度赛前分析与战术解读；《冰雪实验室》通过揭秘花样科学与转播科技，将生人看吵杂变为内行看门谈；《咪咕体育日报》囊括赛前、赛中、赛后全景赛事资讯，热谈逐日精彩片断与前沿话题。

更具翻新道理的是咪咕与苏翊鸣的深度吞并。1月14日，亚搏app官方网站咪咕官宣苏翊鸣成为首位“AI冰雪大使”，而况基于苏翊鸣发起“热雪新年翊起转”挑战赛，荧惑用户围绕“转”这一动作进行推行创作，让冰雪花样以更眇小、普适的形态浸透民众圈层。

基于官方赛事信号推行基础，通过推行再坐褥参与冬奥流量分拨，不仅保险了全天候、全袒护的赛事推行需求，还从多切口、多视角分化详细推行，打磨互动玩法。这是数字化环境下，对赛事资源设备的更充分探索。

借重、联动、共情

与奥运神志的创意共识

关于莫得赛事版权的平台而言，冬奥会的中枢价值在于其引发的全民温雅高涨。它们时常知道过挖掘社群互动、二创推行、线下体验等更天确凿形态，将奥运的神志能量和民众隆重力，蜕变为平台活跃度与用户心智，快手、抖音、微博皆是如斯。

先看快手。快手在本届冬奥会期间主要接收“国内+海外”双线并进的计策，用丰富的线下行动丰富“冬奥B面”。

最初，2月9日-11日，“快手冬运会”趁冬奥热势落地长春冰雪新寰宇。将专科竞技降维为普通东谈主可参与的体验。比方短谈速滑、冰壶等专科花样，被蜕变为冰梯呲溜滑、雪球迷宫战、推壶撞大运、冰车竞速赛等关卡，还有郭艾伦、赵大牛、丫蛋儿、雪饼猴等明星嘉宾与快手达东谈主皆聚现场，炒热冬奥腻烦。

在国际阵线，快手组织了由冬奥四金得主王濛带队，安万等快手达东谈主组成的“米兰不雅赛团”，远赴意大利进行场外直播与互动，用一场“国风耀米兰”主题上演，在米兰唐东谈主街传递出舞狮、秧歌等习惯瑰宝，引发出体育与文化的跨圈层共识。王濛本东谈主在快手的独家直播，亦然本次冬奥中的一大枢纽传播点，乐鱼体育官网紧紧绑定短谈速滑关系赛事的磋议热值。

抖音方面，其在国际商场以TikTok身份深度绑定奥运推行生态，在国内商场则通过家具化运营相连冬奥神志流量。

一方面，平台打造“上抖音，为冰雪健儿恭维”词条，独处“冬奥榜”热搜专栏供不雅众查询议程，强化冬奥氛围；另一方面，抖音藏身本人上风，先后伸开“冰雪直播季”大咖陪看行动、“一皆聊冰雪”话题磋议行动等等，酌量“冬奥选手在抖音”账号群，以选手个东谈主IP大开各别化米兰冬奥新视角。

这些平台，包括小红书、微博等等，天然莫得官方赛事信号，却通过叮嘱互动与推行再坐褥参与奥运流量分拨。比方微博当作通顺员叮嘱主场，谷爱凌、苏翊鸣等通顺员在微博发声，粉丝互动、话题发酵，组成完好的“直播+叮嘱+短视频”传播闭环。

除了平台以外，一部分中国品牌也正在用视听话语，再行界说奥运营销的范畴。它们不再空闲于LOGO曝光与口播植入，而是深度介入推行坐褥设施，通过品牌影像叙事、UGC推行共创等形态，与奥运神志诞生深层共识。

其中，蒙牛的开幕大片与贺金直播是较为具有代表性的案例。

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2月6日，米兰冬奥会开幕当日，蒙牛崇拜发布与张艺谋导演团队吞并的主题片《开幕》。影片荼毒捕捉到本届冬奥会与中国春节调换的时空关联，通过剪纸这一非遗文化，知道中国红、马头琴、呼麦等东方元素，将蒙牛的“天生要强”品牌理念与奥林匹克精神深度绑定。

2月18日至19日，苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩在两天内连夺三金，蒙牛围绕“赢了等于牛”的营销主题，酌量惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字中带“ying”的艺东谈主，推出贺金创意TVC，精确代入冬奥夺金的欣喜神志。

安踏则提前锁定了踏实的视听曝光，与多档节目资源相贯穿，包括在总台开驱逐式、全程赛事直播、《米兰晨报》《米兰最前沿》《全景米兰》《冰雪荣耀》节目，以及融媒体专题报谈等中枢场景中高频亮相。

李宁方面，通过米兰冬奥会“中国之家”举办“李宁之夜”相配行动，开设“中国荣耀、科技体育、看管中国文化、前卫体育、绿色体育”五大主题展区，全地点展示品牌实力。期间还推出了以《中国荣耀李宁同业》为主题的光影视听秀，让运能源量与前卫审好意思的知道翻新共同赋能冬奥传播。

借重、联动、共情，平台和品牌通过构建线上线下的知道场景，以创造和扩大普通不雅众从各维度、各渠谈“参与”的可能。当奥运会的“隆重力”不再聚拢于单一屏幕，也就意味着一个更完好、更具有活力的奥运传播生态，正在络续完善。

镶嵌、生成、升维

智能时间重塑传播逻辑

当作现在限度最“智能”的一届冬奥会，米兰冬奥会除了在推行编排与热门营销上有所翻新，还在直播坐褥、视效传达、媒体管事等多方面进行了升级，将不雅赛体验推向新的维度。

最初，是“首个奥运官方大模子”的引入和落地。

2月5日，国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂在位于米兰的国际转播中心举行的行动中晓示，国际奥委会已基于阿里千问大模子打造了奥运史上首个官方大模子，在赛务补助与公众管事双端同步赋能，这记号着假话语模子确凿从实验室走向超大范畴国际赛事的实战场景。

具体来看，大模子主要在赛务侧和公众侧两头提供管事。

在赛务侧，“国度奥委会AI助手”依托于多话语知道才气，简略在通读官方手册与规程文献后，精确回话从经历审核到后勤调治等各样复杂问题，提高备赛协同后果。

在公众侧，除了有面向全球不雅众的“奥运AI助手”及时解答赛事各样发问，阿里云还为本届冬奥推出升级版及时360度回放系统，愚弄于冰球、摆脱式滑雪、花样溜冰等17个花样，能在15至20秒内完成通顺员枢纽动作的三维重建。包括自动生成赛事态状和更无数字钞票的诞生，都进一步提高了冬奥项联想不雅赏性，也让花样章程更易获知。